包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計也是一種綜合性、交互性的情感體驗。在包裝設(shè)計傳達情感性的構(gòu)思中，最重要的是創(chuàng)意。用一個好的創(chuàng)意來表達情感，可以使視覺語言更加生動、精彩。當然，一個出色的創(chuàng)意來源于形象思維與想象。

視覺傳達的情感性尤其需要借助形象思維達到情與形的結(jié)合。以形式為誘導(dǎo)因素，通過圖形視覺語言的“情感溝通”，賦予包裝豐富的感情色彩和濃郁的人情味，從而以情動人喚起人們對真善美的追求。形式是包裝信息的載體，也是視覺的對象，還是情感的重要媒介。在包裝設(shè)計中，形象思維可以產(chǎn)生鮮明化的圖形視覺符號，而情感性的表達式需要通過激發(fā)情感的形式來表達。情感是感情的升華，是在生理性的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種心理活動。

消費者在與客觀世界的接觸中會自然地有感而生情。比如消費者依靠感官經(jīng)驗可以對包裝設(shè)計中運用的圖形產(chǎn)生喜愛或厭惡的心理情感，是消費者在心理活動中的高層次反映，是與他們的世界觀、人生觀、價值觀緊密聯(lián)系在一起的。比如高尚、榮譽等等這些情感是在消費者對事物本質(zhì)認識的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。這類情感的視覺語言主要是依靠各種象征性的手法來表達的，同時也表現(xiàn)出一種蘊含在包裝內(nèi)部的心理情感，從而打動消費者。

綜上所述，包裝設(shè)計中圖形語言在與消費者心理層面上的溝通起到了非常重要的作用。從設(shè)計心理學(xué)角度來看，圖形語言承載著消費者最大的信息接收量，只有那些在圖形上能夠引起消費者注意的、可以迅速記憶的、便于解碼的、能夠喚起共鳴的視覺符號才能成為有效傳播的前提，而在整個食品包裝設(shè)計中這些則體現(xiàn)為能夠為消費者帶來不同心理感受的具體而形象的圖形語言。