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包裝設(shè)計

與色彩研究（一）

色彩是影響視覺最活躍的元素，同時也會給人帶來情緒的影響。

我們平時所見到的包裝設(shè)計, 雖然是由插圖、文字、色彩等要素組成，但是通常人們在觀看產(chǎn)品包裝的瞬間, 最先感受到的是色彩效果。

色彩在包裝設(shè)計中的作用

（1）吸引眼球

色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣，實驗表明，色彩在包裝設(shè)計中更具有吸引力和視覺沖擊力。

（2）反應(yīng)產(chǎn)品屬性

針對不同的人群，不同的產(chǎn)品配色就會有獨有的屬性，比如母嬰類的產(chǎn)品，因為嬰兒的視覺系統(tǒng)沒有發(fā)育完全，所以絕大多數(shù)，母嬰產(chǎn)品都是采用飽和度偏低這樣一種偏溫和類的色彩。

（3）引起共鳴

色彩是對人的心理會產(chǎn)生影響的，包裝中色彩設(shè)計的情調(diào)，能使消費者受到某種特定情緒的感染，會引起消費者的共鳴，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

（4）加深記憶

色彩能起到加強記憶的作用。不斷地通過包裝色彩重復(fù)傳遞自己的信息，是消費者留下深刻的記憶，從而變成自己的品牌資產(chǎn)。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計與色彩研究核心在于一個字——亮

當(dāng)然這里的亮不是閃閃發(fā)亮那種亮，而是通過對比，產(chǎn)生差異化，從而成為貨架上最亮眼，最吸引眼球，最終印在消費者的心里的一種符號。

正如大家所熟知的紅罐王老吉，就是采用高明度檸檬黃配合紅罐，第一時間讓消費者記住其形象，制造這種視覺意外的根源正是涼茶包裝獨特的顏色差異。它讓消費者有種“萬花叢中一點紅”的感受，在貨架上成為了最亮的仔，同時迅速抓住消費者的眼球使其留下印象。

案例分析