14一字解包裝 | 包裝設計與圖形設計（一）
14
包裝設計
與圖形設計（一）
圖形也是包裝上不可或缺的視覺元素，比文字語言更為直接，簡單明了，更易于記憶，同時也不受國家、地區(qū)的限制，縮短消費者與商品之間的距離?？梢允呛唵蔚?，也可以是多變的，總之符合產品屬性，同時可以快速進入消費者認知，都是合適的圖形設計。
產品包裝中圖形的分類
（1）實物圖形
通過攝影或繪畫等寫實手法，將產品的細節(jié)或者一些特點呈現(xiàn)出來，可以讓消費者更直觀的感受商品，從而加快了解，引發(fā)購買。
（2）象征性圖形
象征圖形介于具象形與抽象形之間，既能傳遞一定的具象信息，又能使形式語言達成超越具象形與抽象形的意境，其表達特色使得圖形語言更加耐人尋味。
（3）標識圖形
它是經過設計的、代表一定意義的、特殊的圖形符號，以象征性的語言和特定的造型、圖形來傳達信息，表達特定事物的含義，具有一定的商業(yè)行為的標識。
（4）其他標識
在產品包裝設計中，還使用一些其他的標識，比如質量認證標志，綠色環(huán)保，國家地理標志等一些可以增加消費者信任度的標志。
（5）插畫
事實上插畫一直伴隨著人類的歷史，在攝影術誕生之前，插畫就有了。隨著商業(yè)環(huán)境的成熟，插畫也越來越流行，融入時尚的元素，不斷的沖擊人們的眼球。
（6）傳統(tǒng)元素
現(xiàn)在一些水墨、書法等一些中國傳統(tǒng)文化的元素出現(xiàn)在包裝設計上，尤其是文創(chuàng)產品中，是不可缺少的視覺語言。
（7）其他
條形碼、使用說明配圖、二維碼等一些功能性的圖形設計，同樣也可以有設計感，給消費者傳達一種輕松、有趣的體驗。
信立浩達認為包裝設計與圖形設計核心在于一個字——準
前面也提到過，包裝設計是一個系統(tǒng)的工程，包裝上的每一塊地方，每一個圖形，都應該各司其職，準確無誤的傳達它所需要傳達的信息，圖形畫面用來吸引消費者，品牌圖形做為品牌識別，認證標志用來提供消費者的信任度，二維碼用來提供線下購買，線上服務的方式。每一處的圖形都有相應的義務，去滿足商品從上線到消費者手中的完整體驗。
案例分析
這是VARKA啤酒包裝設計，使用當下比較流行的插畫形式，描繪了商品在生活中的使用場景，用多種艷麗的顏色烘托出正向、多姿多彩的氛圍。
