18一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷（一）
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包裝設(shè)計(jì)
與營(yíng)銷（一）
商品同質(zhì)化的情況越來(lái)越嚴(yán)重，而現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也被稱為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到了消費(fèi)者的注意，才有可能被消費(fèi)者接受，引發(fā)購(gòu)買行為。
產(chǎn)品包裝在營(yíng)銷中的作用
（1）提高銷量
由于消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注十分短暫，包裝的首要目的就是吸引消費(fèi)，讓其注意到，并產(chǎn)生購(gòu)買行為。
（2）傳達(dá)信息
一個(gè)產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來(lái)，能夠與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，傳達(dá)想要傳達(dá)的信息。
（3）建立品牌
對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，賣場(chǎng)可能就是唯一且最大的營(yíng)銷場(chǎng)所，包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，慢慢建立品牌，形成品牌資源的積累。
信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷核心在于一個(gè)字——統(tǒng)
統(tǒng)籌：在市場(chǎng)營(yíng)銷前期做好統(tǒng)籌規(guī)劃，合理的定位，為后面順利的營(yíng)銷埋下伏筆。
統(tǒng)一：與營(yíng)銷意圖進(jìn)行統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)識(shí)別，時(shí)代，差異，訴求的統(tǒng)一性。
統(tǒng)領(lǐng)：身處營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的最前線，統(tǒng)領(lǐng)著后面一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)一系列的營(yíng)銷配稱，來(lái)實(shí)現(xiàn)銷量的最大化。
案例分析
日本的每日新聞發(fā)現(xiàn)，買報(bào)紙的年輕人數(shù)量不斷降低，而買瓶裝礦泉水的年輕人卻有所增加。于是設(shè)計(jì)師 Yoshinaka Ono為每日新聞設(shè)計(jì)出承載新聞的礦泉水瓶，一個(gè)月內(nèi)將 31 款新聞瓶子成功推入市場(chǎng)。一個(gè)意外收獲是，用報(bào)紙做產(chǎn)品包裝，逼格不僅沒(méi)有降低，而且在貨架上的識(shí)別度也很高。最終在一個(gè)月的時(shí)間里，幾乎每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水?？梢哉f(shuō)，《每日新聞》既挽提高了銷量，又將用戶引向了移動(dòng)端，包裝的作用意義非凡。
