包裝設(shè)計(jì)的“包”是對產(chǎn)品進(jìn)行精心保護(hù)的意思，不能被積壓，甚至破碎，這是包裝最主要目的。而“裝”是在運(yùn)載以及裝卸過程中采取的一些必要保護(hù)方法，這些都是包裝設(shè)計(jì)最為基本的前提條件。

      在此基礎(chǔ)上再對產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)的設(shè)計(jì)，使其具有一定的審美價(jià)值以及傳達(dá)品牌獨(dú)有的信息。所以，包裝設(shè)計(jì)需要遵循以下原則：

      1、實(shí)用、環(huán)保、便利性的原則

      產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要解決的最根本問題就是實(shí)用，簡言之就是實(shí)在、好用。

      實(shí)用具體體現(xiàn)在材料的選擇、商品的保護(hù)、運(yùn)輸過程中的安全便捷，以及環(huán)保這些方面要充分考慮周到。材料的選擇盡量選擇可以循環(huán)再生的，并避免過度包裝帶來的浪費(fèi)。便利是因?yàn)楫a(chǎn)品從出廠到運(yùn)輸，再到消費(fèi)者手中，會(huì)經(jīng)歷“九九八十一難”，所以包裝的安全、便利非常重要。

      2、品牌的獨(dú)特性、藝術(shù)審美性原則

      對于商家來說包裝設(shè)計(jì)最主要的目的是為了盈利。從營銷學(xué)的角度來說，如何吸引消費(fèi)者的注意，并喚醒消費(fèi)者的購買欲望，是品牌一直在不斷優(yōu)化的環(huán)節(jié)。而商品本身不會(huì)說話，所以在包裝設(shè)計(jì)上絞盡腦汁，追求新奇、獨(dú)特、以及具有震撼力的藝術(shù)性設(shè)計(jì)，是吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵。

      從心理學(xué)角度來說，消費(fèi)者愿意選擇接受某個(gè)品牌的產(chǎn)品，不但只是外在形象的吸引，還有來自內(nèi)在文化因素，比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度，能夠增加好感與信任感。以及如何藝術(shù)地表達(dá)產(chǎn)品本身所以具有的功能，以使其在感知層面與消費(fèi)者的內(nèi)在情感產(chǎn)生共鳴等，都是促成商品交易以及購買行為的關(guān)鍵。

      所以包裝設(shè)計(jì)需要根據(jù)產(chǎn)品品牌的特性，為其量身定做只屬于本產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。不但要保護(hù)好產(chǎn)品本身，還要具有實(shí)實(shí)在在的好用功能，并通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式吸引人們的關(guān)注，用視覺語言在感知層面與消費(fèi)者溝通，促成交易到達(dá)盈利的目的。