包裝是最大的廣告位

當一個產品放在貨架上，能否快速和消費者產生溝通，被消費者發(fā)現(xiàn)是生死點。產生的第一步是吸引人眼球，如果眼球抓不過來，則一切的溝通都無法開始。重復的，有規(guī)則的，有文化原力的幾何圖形具有視覺強制力，可以把貨架前消費者的視線拉過來，讓產品獲得陳列優(yōu)勢，同時讓消費者本能的愛上這個產品。

設計的目的：建立超級符號，降低品牌識別，以及傳播成本；獲得陳列優(yōu)勢，讓產品自己把自己賣出去。

項目設計背景

武漢你喜我樂食品有限公司是一家專業(yè)從事健康食品研發(fā)、銷售的民營企業(yè)，位于武漢市東湖新技術開發(fā)區(qū)。公司致力于通過自研開發(fā)、經銷代理和品牌運營的方式，整合產業(yè)上中下游優(yōu)質資源，為消費者提供健康優(yōu)質的好產品。采天下芳香果，飲人間甘甜露。公司目前已成功研發(fā)新一代果味花茶系列飲品，包括香吻荔枝櫻花茶、冰雪香橙玫瑰花茶、飄香西柚桂花茶、冰清葡萄茉莉花茶等。產品甄選優(yōu)質水果、花茶，嚴格遵循傳統(tǒng)制茶工藝，結合現(xiàn)代萃取加工技術，讓古時秘方與現(xiàn)代時尚相融合，清爽透徹、好喝解渴，盡享美味健康的同時，深刻體悟中國傳統(tǒng)文化精粹。

要解決的問題：讓更多人消費者認識你喜我樂品牌，記住，并且愿意購買你喜我樂這個品牌的資產。

中心思想：國潮、傳承、時尚、國粹

中國茶飲文化是風靡過全世界的東風茶飲品代表，東方茶：有朋自遠方來不亦說乎，中國文明講究以禮相待，是一種以禮相待的文化。因此，在美學的表達上不能固守東方，文明通過矛盾的守法來締造品牌的國際化氣質。以東方文化為“根”，西方技法為“殼”——陰陽交感，生生不息。 

產品名第一

創(chuàng)意風格確定，第一任務是要厘清標簽的視覺順序。產品名最重要，它是主標題，是整個包裝的第一層視覺，是整個構圖的視覺中心點。有了這個標準，接下來就是產品主標在畫面中間的大小比例和空間位置的設計。

信息層級規(guī)整：包裝信息分為產品名（有主標和副標的再分層級）、包裝創(chuàng)意圖形、包裝的整體底色三個層級，依次刻化每個層級的細節(jié)，如主標產品名和賣點的大小組合，以及外框的形狀塊面設計。

信號能量源

人的一切行為都是刺激信號和條件反射；刺激越強，則反射就越大。而傳播三大原理，把這稱為信號能量原理。產品設計的核心技術“加大加粗”就是從信號能量原理出發(fā)，放大刺激信號。媒介越貴，信號越強。字體要大，音量要大。在武俠小說中，聲如洪鐘是褒義，用來形容武功高強的德高望重者。音量越大，說的事就越重要。字體加粗而見者遠，音量加大而聞者影，君子性非異也，善于放大信號能量也。色彩要純，反差要大，用對比色設計產品。  

元媒體上建立品牌實現(xiàn)信號能量幾何級放大

對快消品來說，元媒體就是產品包裝，一個好的包裝設計就是數(shù)億元廣告費，發(fā)揮出產品包裝的元媒體價值是快消品牌廣告創(chuàng)新的關鍵動作。

商品即信息，包裝即媒介，一個好的包裝設計，勝過1億廣告費。

用色如用兵，用對顏色你就成功一半  

通過層級的關系梳理，我們的動作拆解為三步：步驟一，主標初步圖形規(guī)整；步驟二，產品主題畫面設計；步驟三，背景色彩規(guī)劃設計。我們的產品是飄香西柚桂花茶，以西柚和桂花為背景色符合常理和常識，桂花黃相對中性，和西柚紅在一起冷暖、明度、純度對比鮮明，單看標簽部分很和諧，也有整體感；如果整體瓶身是紅色，那整體的標簽對比就不那么明顯。所以我們嘗試了色彩里的絕對中性色淺黃色和紅色邊框的對比后，效果立馬出來了，整體包裝對比鮮明、和諧統(tǒng)一。從遠處看也是非常的顯眼。

    文化找對 “根 ”    

名字里自帶血統(tǒng)感—你喜我樂。中國傳統(tǒng)文化里龍和鳳是喜歡吉祥，快樂的寓意表達，中國國粹，國粹文化本身就是中國匠心文化的代表，是中國文化集大成者。本款產品，根據(jù)品牌廣告語我快樂的由來，表現(xiàn)喜歡；喜慶；快樂的場合，所以在畫面元素的選取上，選擇了傳統(tǒng)的龍鳳元素。龍鳳呈祥，即符合喜慶快樂的氛圍，又飽含美好生活的愿景。同時，龍鳳作為中國古老的圖騰，自帶神秘感與悠久的歷史感。

   源于“金牌元素”  

三心承諾，構成的璀璨金牌。呈現(xiàn)在包裝畫面上，凸顯放大購買理由。

產品價值外顯化，為消費者做好產品信息服務

主畫面風格選用插畫形式來突出產品高級感的特點。對稱圖形增加形式美感，主視覺符號選用的是一個果茶杯的造型，體現(xiàn)港風茶飲特色，來提升產品品質感。

  超級花邊，創(chuàng)造品牌的驚鴻一瞥  

創(chuàng)造超級花邊，花邊的任務就是抓住消費者的眼球，紅綠黃三種顏色的碰撞，耀眼醒目，強制消費者看過來，實現(xiàn)驚鴻一瞥的視覺效果，其次建立起品牌的獨特資產。四周以果味花茶飲料產品本身的原色為主色調，富有強烈的視覺沖擊感，帶給消費者充滿浪漫感的情緒互動。西柚+桂花+茶，環(huán)繞四周，以高明的綠色和金色作為輔助色系，大膽的用色加深觀眾的情緒互動。

  字體改善上包裝 不花錢的改善  

我們對“飄香西柚桂花茶”字體進行重新設計，通過統(tǒng)一字形風格，更加適配包裝，并且在不影響整體包裝設計的基礎放大到極致。接著我們在后面都放上產品名，增加消費者的接觸幾率。這樣我們不花一分錢，每年就多了30多億個品牌廣告位，每一瓶銷售出去的飲料，都是我們讓消費者接觸“飄香西柚桂花茶”和積累我們品牌資產的元媒體廣告位。這就是開發(fā)元媒體，并在元媒體上積累品牌資產的品牌信號放大術。

首選港式復古字體

在字體選擇上，我們首先嘗試了比較粗的方正字庫黑體字。在和主標標簽匹配后由于此款字體的字重太粗，放在一米開外測試發(fā)現(xiàn)識別不清，主要是筆畫太粗反而影響了閱讀識別，且字形整體生硬厚重，不太適合清爽的花茶飲料的調性。

經過分析思考，我們選擇了以宋體為基調，體現(xiàn)文化感，它骨骼清晰，更易識別。方向找準后，在此基礎上進行加工修正。飄香西柚桂花茶產品的特性為清爽、年輕、時尚，國粹，港風的字體和產品整體氣質很吻合。

我們所有的營銷，都是要把商品的信息，通過媒體，傳播給人。在這個信息傳遞的過程中，我們需要使用延伸媒體，來增強傳播的信號能量。如果你不想投入資源你也可以把商品放在那里，通過光、空氣來直接展示給人看。那么，商品本身就是元媒體，人也是元媒體。

   超大字體畫面，實現(xiàn)品牌強勢陳列優(yōu)勢信號能量幾何級放大  

所有的傳播都是釋放出一個刺激信號,謀求顧客的一個行動反射。廣告就是發(fā)信號，信號越強越有效。所以我們要解決的是，如何設計你喜我樂的品牌主畫面，讓其刺激信號能量最強，以謀求消費者最大的行為反射。在創(chuàng)作有實物產品的廣告時，我們似乎總要在產品、超級符號、超級話語等關鍵信息做出抉擇，一個都不能委屈。那我們在創(chuàng)作品牌畫面上，會遇到什么問題呢？

我們既想突出產品，讓消費者遠遠看到就知道是哪個品牌；又要放大產品話語，讓消費者被品牌諺語打動從而購買。

放大：產品占C位 品牌第一位

將產品包裝置于畫面中心上下?lián)螡M放到最大，周圍圍繞產品元素，以略仰視的角度創(chuàng)造港式茶飲的視覺沖擊力，豐富畫面的觀賞性，讓消費者遠遠就能看到一瓶超大的飄香西柚桂花茶從畫面中呼之欲出。

   飄香西柚桂花茶  

   香吻荔枝櫻花茶   

  冰清葡萄茉莉花茶  

  冰雪香橙玫瑰花茶  

  包裝紙箱 

  宣傳畫冊設計 

為什么選擇信立品

    三心服務   

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