文創(chuàng)品牌倡導(dǎo)者、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司信立浩達(dá)廣告發(fā)現(xiàn)：2012年面世的江小白白酒，在定位、策劃、設(shè)計(jì)、廣告宣傳等各方面都非常成功，在短短的5年之間成為全國(guó)知名品牌，其中，他最受消費(fèi)者歡迎的，就是酒瓶包裝設(shè)計(jì)上那一段段精彩的文字：“把所有的人都喝趴下，就為和你說(shuō)說(shuō)悄悄話”，“我是我，你是你，醉后咱倆在一起”。

消費(fèi)者是感性的，越是新產(chǎn)品新品牌，越是憑外觀和主觀來(lái)做判斷，精美和恰當(dāng)表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)才會(huì)打破農(nóng)產(chǎn)品低廉的印象，提升產(chǎn)品的附加值。因此，包裝絕對(duì)不是只把產(chǎn)品名稱、照片放上去，然后用顏色組合排版那么簡(jiǎn)單，包裝設(shè)計(jì)必須從品牌定位與營(yíng)銷傳播的高度，制定包裝策略。中國(guó)是酒的大國(guó)，歷史悠久的名酒比比皆是，在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何做出產(chǎn)品的差異化？江小白告訴了我們一個(gè)新的玩法。

在終端，與消費(fèi)者面對(duì)面的就是產(chǎn)品包裝，消費(fèi)者是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)了解產(chǎn)品，通過(guò)閱讀文字說(shuō)明，來(lái)決定是否購(gòu)買產(chǎn)品。因此，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、匹配功效化的文字與圖像的包裝設(shè)計(jì)，必須具備觀賞性和促銷功能，觀賞性解決吸引力的問(wèn)題，引起消費(fèi)者的好奇心和閱讀欲，促銷功能解決產(chǎn)品的說(shuō)服力，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)，這就是我們提出的品牌法則五——包裝功能媒體化！

武漢信立浩達(dá)廣告在做黃孝蛋品的雞蛋包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先定位為孝敬父母的禮品，讓子女回家時(shí)，購(gòu)買送給父母，基于此，我們把二十四孝中黃香溫席的故事撰寫在包裝上，讓包裝成為傳播孝心的媒體，進(jìn)行了廣泛的傳播，同時(shí)，我們?yōu)辄S孝蛋品重新設(shè)計(jì)了新的LOGO，塑造綠色、自然的品牌形象。但是，為什么要送黃孝蛋品呢？?jī)H僅因?yàn)橛幸粋€(gè)孝的故事嗎？NO，我們提煉出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)：“能生雞寶寶的蛋”。通過(guò)這個(gè)廣告語(yǔ)告訴消費(fèi)者，黃孝蛋品的雞蛋是有生育繁殖后代能力的健康蛋。不是我們?nèi)粘Ｉ钪谐缘拇蠖鄶?shù)食物，如雞、豬、轉(zhuǎn)基因的大豆、雜交的水稻以及大棚中的返季節(jié)蔬菜等，雖然科學(xué)研究說(shuō)他們的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值一樣，符合國(guó)家食品標(biāo)準(zhǔn)，但是有一點(diǎn)卻絲毫不能掩飾：那就是這些動(dòng)物、植物都不具備繁殖后代的能力！

歡迎您來(lái)公司，咱們一起聊聊如何通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在銷售終端發(fā)揮媒體傳播的作用！?